Cura naturale se décrit comme une histoire de famille. Aurélie et Emmanuel, entourés de leurs chevaux et de leurs chiens, cherchaient des soins sains et transparents qu'ils ne trouvaient pas. Ils ont décidé de les créer eux-mêmes. Au début, l'atelier, c'était eux deux : chaque ingrédient était pesé à la main et chaque étiquette collée par eux.
La SAS Cura naturale est immatriculée en février 2022. Le site donne un siège à Yutz, en Moselle. Emmanuel conçoit les formules et dirige la production ; Aurélie anime la communication et les protocoles de soin. L'atelier compte aujourd'hui une petite équipe de fabrication, et l'expédition des commandes est confiée à un partenaire logistique.
Pour le cheval, la gamme couvre les sabots, la peau et les crins, les tendons et les muscles, le bien-être, la jument gestante et allaitante, avec une ligne sans huiles essentielles. Les formules affichent des ingrédients d'origine naturelle, dont une partie issue de l'agriculture biologique. Depuis 2026, neuf références sont vendues dans des magasins Decathlon en France.